数码媒体艺术是艺术发展的一个大趋势，它从根本上改变和动摇了过去那种创作和拍摄的基础。更多的艺术家因为选择了这种专业的低成本的艺术创作形式，而不必再受艺术与商业妥协尴尬。在DV技术及市场发展成熟的今天，艺术家可以将精力全部放在艺术创作上，因为他们可以利用很便宜的数码设备拍出很专业的电影。在过去的两年里，数码媒体艺术经历了新的发展，中国从事数码媒体艺术创作和探索的主力群体大学生们创作了许多精彩的作品。鉴于此，在经过两年的初步品牌塑造之后，中央美术学院、清华大学美术学院、北京电影学院以及中国传媒大学携手苹果电脑公司，正式启动“中国大学生数码媒体艺术大赛（DMAC）2004”，并得到了各大艺术院校师生的热烈欢迎和积极响应。
　　一直是由苹果电脑公司全程赞助主办的DMAC已经走过三年的进取之路。中央美术学院数码艺术工作室主任、设计学院副院长马刚介绍说，第一届DMAC从2002年开始第一次在中央美术学院举办，当时叫做“中国艺术院校大学生数码媒体艺术大赛”，第二届也是这个名字，这次才改为叫做“中国大学生数码媒体艺术大赛”。这个改名是由于媒体艺术在很多的大学的快速发展，再加上中国教育体制的改革的大潮中，很多大学都办了艺术系或艺术学院等，而且在这些艺术学院都有艺术专业数码设计等和媒体艺术相关的课程或者是专业。现在全国一共1400多所大学，其中有美术、设计相关专业系的学校1000所左右，已经开设了动画及数码媒体相关专业系的是将近400所，从数字上就可以看出它在学校里面的发展情形。
　　DMAC为什么今年在组织结构、品牌内涵等方面都发生了变化呢？马刚告诉记者：“在现在的大学生心目中DMAC已经属于自己的品牌，既然是大家培育起来的大学生自己的品牌，我们就想把它做得相对规范一些。经过苹果公司和在北京的几家大学院校在一起讨论，为了更好地沟通和交流，决定以在京的这几个主要的艺术院校来形成一个组委会，以后也可以到新的大学去开展这个活动，但是这个组织结构不变，主要是为了便于策划和工作，形成了目前的五个常任理事会的格局，整体上更加规范起来。
　　DMAC是苹果电脑公司一直主导和主办的活动，苹果电脑公司为什么一直痴心不改全力支持DMAC呢？苹果公司中国区教育市场事业部经理王剑峰表示：在中国，如今各大院校都在培养影视制作方面的人才，而他们对这方面的课程安排和课件制作存在着困惑，怎样教学生是最合理的？怎样把数码媒体制作和正在使用的苹果软件和课堂结合起来？怎样做到艺术和技术的完美统一，大家迫切要求能有一个交流学习的平台，而苹果正是要利用自己的优势，为老师和学生提供良好的学习机会和展示自我的舞台。
　　苹果电脑公司中国区教育市场事业部销售经理张宁告诉记者，DMAC是专门给大学里面的学生享受数码的技术，把他们的创意都发挥出来一个舞台。当技术遇到了艺术的时候，就会碰撞出很多火花，DMAC正好跟苹果所有的这些产品、方案相关，并且是跟现在国内最好的艺术学院、最棒的老师等在一起，让学生在数码领域有一个很好的发挥机会，给大家以提高的机会。DMAC 2004是首次由苹果电脑携手众多名校共同举办，将于今年12月中下旬举办，此次大赛的评审、展播、讲座以及颁奖晚会将在北京电影学院举行。
　　DMAC今年在北京电影学院举办，明年可能在清华美院举办。北京电影学院摄影学院院长宿志刚说，“DMAC今年设计是清华美院来做，所有标志都是他们来做，我们来承办，中央美院主策划，艺术学院这样的合作是很科学的合作方式。这次举办DMAC是我们向社会展示的一次机会，是一个互动的机会，也是文化交流的一次机会。苹果电脑公司三年来一直是我们幕后的支持者，支持我们整个大赛活动，对我们教育市场起了一个很大的推动作用。我们大赛想慢慢变成国际化，推动成变成一个国际的大学生多媒体的比赛活动，这种信息的交流会更广。”
　　DMAC举办了两届之后，很多大学生特别是艺术院校类的学生都知道年底这样一个比赛，所以学校的老师平时在教学中，都非常积极去准备这个活动，这本身就是一个创作的动力。在这个平台，全国大学生都可以共同交流和学习，获得影视制作的创作动力和基础知识。 　　苹果电脑公司中国区总经理赵方表示，苹果本身有一个非常优秀的平台来发展数码媒体技术，从平面的合成到三维、动画、视频等，苹果在硬件及软件上都有着很好的支持。苹果公司将借助自身的优势把数码媒体艺术进一步向前推进，把它真正变成一个多数人都可以接受的艺术形式，而要做到这点，就一定要从教育开始，从学校开始培养一批优秀的数码媒体艺术家。因此，苹果选择和各大美术学院合作，共同举办数码媒体艺术大赛，以期推动国内数码媒体艺术及教育的发展。今年DMAC头等奖是10000元现金加上苹果的产品，二等奖也有苹果的产品，三等奖有第三方厂商赞助的一些产品，都是跟苹果公司相关的。今年还设了一个感谢指导老师的教育指导奖，相信会受到更多学生和老师的欢迎和支持。“我们希望把这个活动继续下去，让学生在数码领域有一个很好的发挥机会，继续给大家这样一个技术和艺术交流的平台，给大家一个提高数码媒体艺术素质的机会。”